Η βιομηχανία της μόδας βρήκε πώς να χρησιμοποιεί τα μοντέλα χωρίς να χρειάζεται να τα καλεί σε κάθε φωτογράφιση: δημιουργεί ψηφιακά αντίγραφά τους με τεχνητή νοημοσύνη. Το πρόσωπο και το σώμα παραμένουν διαθέσιμα για νέες εικόνες, αλλά ο άνθρωπος μπορεί να μη χρειαστεί να ξαναπεράσει από το ταμείο. Ορισμένοι προτεινόμενοι όροι συμβολαίων επιτρέπουν τη δημιουργία τέτοιων αντιγράφων χωρίς πρόσθετη αμοιβή, ενώ άλλοι προβλέπουν τη χρήση φωτογραφιών για την εκπαίδευση συστημάτων AI. Με απλά λόγια, μια δουλειά σήμερα μπορεί να δώσει στην εταιρεία το υλικό για να μη σε προσλάβει αύριο – εάν είσαι μοντέλο. Για τις επιχειρήσεις, το όφελος είναι προφανές: υπηρεσίες ψηφιακής παραγωγής υπόσχονται μείωση κόστους άνω του 90%. Για τα μοντέλα, το ερώτημα είναι ποιος θα ελέγχει την εικόνα τους, πού θα τη χρησιμοποιεί και για πόσο καιρό. Διότι άλλο να συμφωνείς σε ένα ρετούς και άλλο να εμφανίζεσαι σε καινούργιες διαφημίσεις χωρίς νέα συμφωνία και πληρωμή. Η ειρωνεία είναι ότι η μόδα πουλά πανάκριβα την αυθεντικότητα, αλλά αναζητεί όλο και φθηνότερα αντίγραφα των ανθρώπων που τη διαφημίζουν.
